По всей видимости, идея визитной карточки уходит вглубь веков. Говорят, что подобие визитки отправлял своей возлюбленной Аспазии афинский правитель Перикл. Медной табличкой и цветами он сопровождал свои подарки.
В древнем Китае ещё 3-2 веке до нашей эры чиновники должны были иметь представительские документы. Эти документы направлялись во дворец императора со специальным гонцом и предваряли появление чиновника на аудиенции перед очами властителя Поднебесной. Цвет этих своеобразных верительных грамот должен был соответствовать рангу чиновника.
Европейские визитки
В Европе нечто похожее на визитные карточки появилось в эпоху Возрождения. Существует упоминание о том, что ещё в 16 столетии студенты некоторых итальянских университетов перед тем, как уехать на каникулы на родину наносили визиты своим профессорам. В знак почтения студенты оставляли им памятные карточки с фамильным гербом и своим именем.
Печатать же карточки, производя их в больших количествах, начали, по всей видимости, в Германии. «Отечественное руководство по хорошему тону», изданное в 1881 году, отмечало:
«Из достоверных источников известно, что в Германии они уже были в ходу в 1786 году, и продавались на одной бумажной фабрике в Лейпциге в трёх размерах.»
Первые визитные карточки были размером со старинную игральную карту, что позволяло размещать на них достаточно пространный текст. Они получили широкое распространение в Европе в последнее десятилетие 18 века.
В духе того времени карточки украшались растительным орнаментом и гербами заказчика, ведь в ту пору они были в основном привилегией дворянства. Для хранения именных визитных билетов использовали особые футляры – порткарды, прообразы современных визитниц. Эти порткарды выглядели как золотые, серебряные или фарфоровые коробочки, нередко богато декорированные.
Как носили визитки?
Появляются предписания хорошего тона о том, где светский человек должен хранить свои визитки. Мужчинам предписывалось носить их в жилетном кармане или в небольшом бумажнике, а дамам, чья одежда как правило была лишена карманов, для этих целей предназначался изящный маленький портфель –корне де визит. Однако таким французским термином называли ещё специальные книжечки-календари, в которых записывались предстоящие события и визиты. Это было нечто вроде современного блокнота.
В 1854 году парижский фотограф Андре Дездери изобрёл способ печатать на одном листе бумаги по 8 небольших фотографий. Каждый дагерротип выходил размером 6х9 сантиметров, что соответствовало параметрам визитных карточек того времени.
Своё изобретение Дездери назвал «кард де визит». Эти фотографические визитки с портретами своих владельцев стали необычайно популярными, настолько, что в Европе уже поговаривали о приходе повальной картомании.
Компактные и сравнительно дешёвые портреты родственников, друзей и знаменитостей собирали в альбомы. Такие коллекции фотовизиток были особо популярны в викторианской Англии. И хотя в середине 60-х годов необычайная мода на фото кард де визит поутихла, остроумное изобретение Дездери породило, в конце концов, массовое производство фотографических открыток. В 19 веке визитная карточка, отпечатанная типографским способом, стала общепризнанным инструментом светской культуры. При этом размер карточки и стиль её оформления должны были соответствовать общественному положению и роду занятий своего владельца. Но прежде всего визитные билеты различались, так сказать, по гендерному признаку –мужские визитки были крупнее, часто размером с почтовый конверт, а дамские – маленькие и изящные, с тиснениями и фигурными обрезами.
Титулованные особы печатали на карточках корону, а деловые люди –должности, чины и звания.
Практиковались и поздравительные визитные карточки. Для них было характерно цветное оформление и различные декоративные ухищрения.
Рассылать визитные карточки по родственникам и знакомым было принято в главные праздничные дни – на Пасхальной неделе, на Рождество и на Новый Год.
Адресатам визитки доставляла прислуга, чем значительно экономила физические и эмоциональные ресурсы своих хозяев. «Руководство по правилам светской жизни», изданное в 1889 году отмечет: «Визитные карточки имеют то достоинство, что часто избавляют обе стороны от взаимного докучания, и, заменяя личный визит, служат знаком внимания.»
Личные карточки были непременным условием посещения и в так называемые приёмные дни. В начале, в качестве герольда, в дом, куда должен был совершиться визит, направлялся лакей или горничная с карточкой своего хозяина. Представив этот документ, посланцы получали ответ хозяев дома, а затем передавали приглашение или отказ в исходную инстанцию. Хотя, конечно, визит можно было нанести и без предупреждения, однако в этом случае, без соответствующей карточки также не обойтись. Если хозяева находились дома, тот карточка направлялась им, а в случае их отсутствия свой визитный билет надлежало оставить в передней. Здесь соблюдались свои тонкости: если это был просто визит вежливости, то на оставленной визитке загибался верхний левый гол в направлении лицевой части, а если повод был печальным, требовал сочувствия или соболезнования, то загибался правый нижний угол или правая сторона карточки.
Визитные карточки 19 века
На протяжении 19 века стиль оформления визитных карточек менялся в зависимости от моды. Как отмечает специалист по светскому этикету Эля Басманова, в начале того столетия карточки были цветные, тиснёные, с каймой, гирляндами и рисунками в виде амуров, нимф или цветов.
В 20-30 годы визитные билеты стали строже. Необходимый текст печатался на белой бумаге, а со второй половины 19 века хороший тон требовал, чтобы карточка была украшена предельно лаконично, и содержала лишь имя, отчество и фамилию своего владельца. Указание чинов, званий и даже титулов почиталось за излишество. Адрес места жительства иногда печатали изначально, а порой добавляли от руки. В таком виде визитная карточка дожила и до наших дней.
Процедуры светского этикета практически канули в Лету, но возросло информационное значение визитки –на ней вы прежде всего можете обнаружить номера различных телефонов, желательно мобильных, факса и адрес электронной почты. Домашний адрес уже не так важен. В наше время уже редко можно увидеть у кого бы то ни было визитную карточку –но с развитием соцсетей можно с уверенностью сказать, что виртуальное пространство даёт нам возможность увидеть человека полностью, достаточно знать адрес его страницы в том или ином социальном сервисе, где дурь и ум каждого видны досконально, и от начала и до конца.
